Pentru Ariel, am transformat produsele brandului într-o provocare digitală: Catch Game Digital, un joc interactiv touchscreen personalizat pentru campanie. Pe un ecran vertical de mari dimensiuni, participanții controlau un coș și încercau să prindă capsulele corecte, evitându-le pe cele roșii.
Conceptul a fost gândit pentru a atrage participanții și a încuraja interacțiunea directă cu brandul. Produsele Ariel deveneau elemente ale jocului, într-o experiență ușor de înțeles și distractivă.
Conceptul: produsele Ariel devin parte din joc
O activare de brand poate porni de la un gest simplu. În acest proiect, participanții deplasau coșul pe ecran pentru a prinde capsulele care coborau. Atenția era împărțită între poziția coșului, obiectele de pe ecran și timpul rămas.
Identitatea Ariel era prezentă în interfață, de la logo și culori până la reprezentarea produselor. Jocul și grafica au fost personalizate pentru campanie, astfel încât experiența să fie legată vizual de brand de la primul ecran până la rezultatul final.
Cum funcționa jocul interactiv touchscreen
Participantul interacționa direct cu suprafața tactilă, mișcând coșul pentru a-l poziționa sub capsulele potrivite. Fiecare capsulă corectă aducea puncte; capsulele roșii trebuiau evitate.
Cronometrul și viețile limitate introduceau o provocare suplimentară. Nu era suficient să te miști repede: trebuia să urmărești obiectele și să alegi momentul potrivit. Scorul afișat oferea feedback pe parcurs, iar clasamentul adăuga o componentă competitivă.
Ecranul vertical de mari dimensiuni făcea acțiunea vizibilă și pentru cei aflați în apropiere. Participanții puteau urmări jocul înainte de propria încercare și puteau înțelege mecanica din interacțiunea cu ecranul.
O interfață personalizată pentru campania Ariel
Personalizarea a legat mecanica de joc de universul produsului. Capsulele de detergent erau obiectele de prins, coșul era elementul controlat de participant, iar culorile și mesajele din interfață completau identitatea campaniei.
Această legătură dintre produs și acțiune este importantă într-un joc personalizat pentru evenimente. Participantul nu privește doar un logo, ci interacționează cu elementele brandului pe tot parcursul experienței.
Fotografii din proiect
Fotografiile surprind ecranul și interacțiunea participanților din activarea Ariel.
De ce jocuri touchscreen în activări de brand?
Un joc touchscreen oferă un motiv concret pentru a te opri și a participa. O regulă clară, un obiectiv vizibil și feedback-ul imediat pot transforma o simplă vizită la stand într-un moment de implicare.
În evenimente corporate și activări promoționale, formatul permite integrarea produselor și mesajelor campaniei într-o activitate. Clasamentul poate încuraja competiția, iar sesiunile cu durată configurabilă permit adaptarea experienței la programul evenimentului.
Aceste avantaje fac din jocuri interactive corporate o opțiune pentru lansări, târguri sau promoții. Configurația trebuie aleasă în funcție de public și de obiectivul activării, pentru ca mecanica să fie accesibilă și mesajul să rămână clar.
Același concept, adaptat altor branduri
Catch Game Digital poate fi adaptat pentru alte produse și campanii. Obiectele de prins, fundalul, coșul sau personajul controlat, culorile și mesajele se pot schimba în funcție de identitatea brandului.
Regulile, durata, punctajul și dificultatea pot fi configurate pentru experiența dorită. Cronometrul, viețile, obiectivele de scor, clasamentul și statisticile se stabilesc în funcție de configurație.
Proiectul Ariel arată cum o mecanică intuitivă poate deveni o experiență digitală specifică unui brand, păstrând produsul în centrul interacțiunii.
Pregătești o activare interactivă pentru brandul tău?
Descoperă serviciul Catch Game Digital și opțiunile de personalizare pentru următoarea campanie sau pentru evenimentul companiei tale.